これはちょっと・・・「ホンダの全面広告」

今朝の新聞に、ホンダのバイクの全面広告が載っていました。
明日から東京モーターサイクルショーですので、それに合わせての掲載でしょう。



ヘルメットの中で、嬉しそうな男性の笑顔。

バイクが、
好きだ。

あの丘の先はどこにつながるのだろう。
廻り道やわき道を行くと、どんな新しい発見に出会えるのだろう。
そんなちょっとした好奇心が、人を動かしている。
バイクはその好奇心の答えをともに探すパートナー。

ただ、いつも良いことばかりではありません。
夏は焼けるように暑く、冬は凍るように寒い。
雨はいつでも天敵です。
でも、明日もまた走りたくなる自分がここにいる。

理屈なんかじゃなく、バイクには人の心を駆り立てる何かがある。
だから、どんな路を走ろうと、どんな逆風にさからっても、
今日も笑顔で走りながら叫びます。
“バイクが、好きだ。”
この気持ちは世界の誰にも負けない。


なんだこりゃ。

この広告を気に入った方がいらしたら、申し訳ありません。
ですが、あまりにひどい、中学生の作文のようなコピー。
バイクに乗ったこともなく好きでもない、凡庸なライターが書いたのだろうと思います。

ダメな点をあげつらうような事は、あまり好きではありませんが。
「だったらやめろ！」
それはそうですが、ちょっと書かずにいられないヒドさです。
せめてはじめの４行だけなら「平凡ながら分かりやすいメッセージ」で済むのに。

・暑くて寒くて雨は天敵
　最新のウェアや装備でかなり軽減できるのは、バイクに乗る人なら知っているはず。
　逆風も同じですね。困るのはむしろ横風ですよねぇ。
　そして、夏でも冬でも雨でも楽しい。また乗りたくなる。と。
　これでは子供の作文です。なぜそう感じるのか、そこに何があるのか、を語らないと。

・「自分がいる」という言い回し。
　これこそ「手あかのついた言葉」の典型です。
　大企業が全国紙で使うような言葉ではないと、私は思いますね。
　個人のブログで、ちょっと気取ったつもりで使って、後で恥ずかしくなるレベルでしょう。

・「人の心を駆り立てる何かがある」
・「この気持ちは誰にも負けない」
　例えばの話。
　食品のCMで「このラーメンには何かがある」なんて書きますか？
　中学生の「告白」じゃあるまいし。「○○さん、君が好きだ！」なんてウマヘタ系以外で使いますか。
　その「何か」や「気持ち」を、大人の言葉で読み手に感じさせないと。

「じゃぁオマエ書いてみろ！」と言われても、、、それは困ります。

その代わりに私のブログから「あれは良かった」というのを、ご紹介します。

まずは、これですよ。
私はこの「心に翼を。忘れ物 篇」を見て、泣きましたよ。
・2009年8月8日(土)３０秒ツーリング

　太陽が昇るのを、温度で感じた。
　季節が変わったことを、風の匂いで感じた。
　そこにあった。
　忘れていた感覚が、そこにあった。
　心に翼を。
　自由が加速する。ホンダ　モーターサイクル。

新聞広告なら、これです。
どうです、ウズウズしてきませんか？
・2010年12月18日(土)ハーレー全面広告

　ハーレーダビッドソンに乗る自分を想像しよう。
　胸騒ぎがした人。新しい自分が見つかる予感を持った人。
　まずは本物に跨ってみてください。
　1cmも走っていないのに、周りの風景が変わった。
　これで走り出したら、その先には何が待っているのだろう。
　さぁ、想像してください。慣れ親しんだ日常を、ここらで変えてみませんか。
　人生にいつまでも悦びを。Herley-Davidson

昨年のホンダだって、こうです。
天野祐吉さんはじめ、多くの人が絶賛。
・2012年4月9日(月)Honda TVCM「負けるもんか（プロダクト）篇」

　頑張っていれば、いつか報われる。　
　持ち続ければ、夢は叶う。
　そんなのは幻想だ。

　たいてい、努力は報われない。
　たいてい、正義は勝てやしない。
　たいてい、夢は叶わない。

　そんなこと、現実の世の中ではよくあることだ。
　けれど、それがどうした。
　スタートはそこからだ。

　新しいことをやれば、必ずしくじる、腹が立つ。
　だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。

　さぁ、きのうまでの自分を超えろ.。
　きのうまでのHondaを超えろ。


テレビでも新聞でも、誰もが感動する傑作広告ばかりではないでしょう。
それでも、大会社が大新聞に載せる大カラー全面広告ですよ。

もう少し、どうにかなりませんかねぇ。

2013.3．25追記

ホンダのホームページに特設サイトが出来ていました。
なるほど。
ネット上では、文章は一部ずつ区切られて表示されると。
CMは、明るいキャラでコミカルなんですよと。
説明を読んだら、意図が分かりました。
あぁそうなんですか。